Córdoba está en nuestra agenda hace rato. En marzo, cuando nos sentamos a planificar el año, la pregunta apareció sola: ¿cuándo hacemos una hackathon? Y la respuesta vino rápido: ¿por qué no celebrar el Día Mundial Sin Tabaco ahí? ¿Y por qué no junto a nuestros partners? Así, en colaboración con Fundeps y Contenta, nació «Detrás del Humo Sí Se Ve».
Teníamos ganas, teníamos aliados, y teníamos un desafío que queríamos poner en manos de las juventudes: ¿cómo comunicar el control del tabaco de una manera que realmente llegue? Ese fue el punto de partida.
Para llegar al viernes, primero hubo que prepararse. El jueves 28 el equipo CREA se reunió en las oficinas de Globant, algunas viajaron desde Brasil, Uruguay y Argentina para estar ahí. Nos pusimos en modo planificación y organización: nos pusimos al día con los proyectos de tabaco, alimentación y adicciones, y revisamos roles y logística para el día siguiente.
El viernes 29 de mayo fue el gran día.
50 estudiantes universitarios y jóvenes profesionales de distintas disciplinas, incluyendo publicidad, comunicación, marketing, salud; se juntaron en el auditorio de Globant para trabajar en equipos durante todo el día con un objetivo claro: desarrollar propuestas creativas de comunicación e incidencia para fortalecer el control del tabaco en Argentina. La hackathon tuvo dos ejes: impuestos al tabaco y monitoreo y restricción del marketing de productos de tabaco.
La jornada arrancó con charlas de Giane sobre el ABC del control del tabaco, productos emergentes, impuestos, marketing y regulación, de Julián sobre las estrategias de marketing de la industria tabacalera para captar nuevas generaciones, y de Gaspar Petrini sobre creatividad e innovación en comunicación. Después vinieron las dinámicas: icebreakers, post its, matrices de impacto y viabilidad, prompts con IA, y mucha mentoría de nuestro equipo para acompañar a cada grupo en el proceso.
Los equipos pasaron por cinco etapas: empatizar con el problema, descubrir y definir ideas, diseñar y prototipar, validar, y finalmente pitchear sus propuestas frente a un jurado integrado por Paula Hernández de Fundeps, Consuelo Funes por CREA, Federico Mezza por Contenta, Fernando Napoli por la Secretaría de Salud de la Municipalidad de Córdoba y Juan Carballo, fundador de Fundeps y ex director ejecutivo.
El cierre fue ahí mismo en Globant con un sunset y networking que nos dejó con las pilas cargadas. Y el sábado, antes de que cada una tomara su vuelo de regreso, tuvimos desayuno con debrief del equipo y lo más importante, paseo por la sierra cordobesa. Porque después de tanto trabajo, también hay que celebrar.
Córdoba nos dio una jornada para no olvidar: 50 jóvenes pensando en cómo comunicar de manera diferente, un equipo CREA que viajó desde tres países y lo dio todo, y propuestas concretas que nacieron de las manos de las juventudes. Detrás del humo, sí se ve, y mucho.
¡Gracias a Fundeps, Contenta y a cada persona que fue parte de este día! 🧡
